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Marketing und Werbung – was ist der Unterschied?

Werbung ist ein Teil des Marketing.

Im Begriff Marketing, das aus dem Englischen kommt, steckt Market, also Markt. Der Begriff drückt ein Gerundium aus: Auf den Markt gehen. Ich gehe also auf den Markt, und zwar, um etwas zu verkaufen – sei es eine Dienstleistung oder ein Produkt. Und wenn ich auf einem Marktplatz einen Stand mit Tomaten aufbaue, und “Kauft frische Tomaten!” schreie, dann mache ich Werbung.

Werbung ist im Marketing enthalten, aber Marketing umfasst mehr als nur Werbung.

Marketing ist das Gesamtkonzept: Wer bin ich und wie will ich wahrgenommen werden? Wer sind meine Mitbewerber? Wer sind meine Kunden, brauchen sie mein Produkt und wissen sie, dass sie es brauchen? Welche Werbemaßnahmen muss ich platzieren, um von meinen Kunden gesehen und kontaktiert zu werden? Wo muss ich diese Maßnahmen platzieren? Zur Werbung gehört dann der konkrete Flyer, die Website und die Anzeige im Magazin etc.