Lila – Farben in der Werbung

Farben machen etwas mit uns. Ihre Bedeutung ist tief im kollektiven Bewusstsein abgespeichert, und man muss sie respektieren – in der Werbung sogar besonders, weil der Markenkern sonst eine falsche Aussage erhält oder die Werbebotschaft nach hinten losgeht.

Gestern hatte ich ein interessantes Erlebnis mit der Farbe Lila: Eine Kundin hat ein Logo, das aus den Farben Gold und einem sehr dunklen Lila besteht. Auch das Deckblatt ihres Flyers ist dunkellila. Das Logo besteht aus einem Kreis und der Schrift, und die Schrift war ungefähr so:

Das Logo wirkte sakral, streng und ernst; die Buchstaben sahen aus wie schwere, hohe, unbequeme Holzstühle in einem Kloster, was durch das dunkle Lila noch unterstrichen wurde. Die Kundin hingegen, die Energiearbeit anbietet, ist freundlich, offen und herzlich und gar nicht streng. Sie wollte das Logo seinerzeit, um von seiner Kraft zu profitieren, aber nun erdrückt es sie eher, als dass es sie unterstützt, weil es keine Entwicklung zulässt.

Die Kundin wollte weiterhin Lila im Logo haben, aber es war klar, dass es ein helleres, weiblicheres sein musste.

Der Raum, den das bisherige Lila eröffnete, war sehr interessant zu erleben – ich hatte noch nie zuvor so klare Bilder zu einer Farbe erhalten. Das Auffällige war, dass der Raum belebt war. Er wirkte auf mich wie eine katholische Geheimloge; er war sakral und respekteinflößend und wollte den Anschein von Heiligkeit erwecken, aber diese Heiligkeit war nicht echt, sondern von dem Bedürfnis nach Macht und Kontrolle geprägt. Ich sah schlanke ältere Männer in dunkellila Ordensgewändern, die magische Tätigkeiten vorbereiteten oder ausübten und nicht gestört werden wollten.

Das dunkle Lila wollte niemanden in seinen Raum hereinlassen. Ich habe die Farbe als mächtig, blutleer und lieblos wahrgenommen. Sie ist arrogant und überheblich und stellt sich über andere.

Für den Relaunch des Logos verwendete ich ein helleres Lila mit stärkerem Rotanteil, und sofort veränderte sich alles. Obwohl auch das neue, rötliche Lila immer noch ziemlich dunkel ist, wurde nun die Energie von Mutter Erde präsent, eine kraftvolle, starke, weibliche Energie, die nährt und transformiert.