Michaela Albrecht – Die Frau hinter dem Wörterfall.
Volljuristin. Werbetexterin. Designerin.
1999 habe ich das Zweite Juristische Staatsexamen absolviert. Nach ein paar freudlosen Jahren als selbstständige Rechtsanwältin hängte ich die Robe an den Nagel und gab irgendwann sogar die Anwaltszulassung zurück. Stattdessen wandte ich mich erst der Gewaltfreien Kommunikation zu und dann der Werbung. Seit 2007 biete ich Kommunikationsdesign und mache Unternehmer für ihre Kunden sichtbar – durch Design, Businessfotos und Werbetexte.
Durch meine ausgeprägte Empathiefähigkeit kann ich mich leicht in andere Menschen hineinversetzen, ihre Lebensumstände sehen und ihre Bedürfnisse ermitteln. Dies nutze ich z.B. bei der Zielgruppenbestimmung.
Werbung – auf nützliche Weise kreativ sein.
Das Gute an der Gestaltung von Werbung ist, dass ich gleichzeitig künstlerisch und nützlich sein kann. Das Wesentliche eines Produktes bzw. einer Dienstleistung zu erfassen und in eine logische Ordnung zu bringen, das ist immer wieder eine spannende Herausforderung für mich. Mein Anspruch ist, UnternehmerInnen so darzustellen, dass sie sich verstanden fühlen, ihr Produkt in die Welt bringen und möglichst von ihrer Berufung leben können.
Texte für Heilpraktiker zu schreiben hat einen hohen Schwierigkeitsgrad.
Werbung für Heilpraktiker zu machen – das ist für einen Texter so anspruchsvoll wie eine Herztransplantation für einen Chirurgen. Die Vorzüge einer Behandlung darzustellen und beim Patienten hohe Erwartungen zu wecken – all das ist meist verboten. Denn fast alle Methoden, die von Heilpraktikern angewandt werden, sind wissenschaftlich nicht bewiesen. Die hohe Kunst besteht darin, nichts über die Wirkung zu sagen und trotzdem zu erreichen, dass der Leser sich informiert fühlt. Da braucht es viele Tricks und Kunstgriffe sowie natürlich ein tiefes Verständnis der Materie.
Ich denke interdisziplinär.
Meine Hochsensibilität und meine Empathiefähigkeit ermöglichen mir eine feine Wahrnehmung für den Gesamtprozess: Ich sehe, was Sie brauchen, was zu Ihnen passt und was der Kunde möchte. Meine Kreativität gibt dem Ganzen ein “Gesicht”, und mein Jurastudium sorgt für die innere Logik und Struktur. Abgerundet wird dieser Ansatz durch meinen Anspruch, immer ein edles, wertiges Gesamtbild zu erschaffen.