Suchmaschinenoptimierung – für Anfänger am Beispiel einer Prostituierten erklärt

Deine Website ist eine Prostituierte, die sich an einen Zuhälter wendet, damit dieser ihr Freier bringt – so erkläre ich die SEO-Welt meinen weniger internetaffinen Kunden. Die Prostituierte will den Zuhälter dazu bringen, sie seinen Kunden vorzustellen. Entweder sie gibt ihm dafür Geld (Google Ads = Offpage-Optimierung) oder sie überzeugt ihn, dass er sie kostenlos zeigt (organische Suchergebnisse).

Man baut die Webseite für Google und den Kunden.

Du erstellst die Angebotsseiten für zwei Parteien: Zuerst kommt die Suchmaschine, dann deine Klienten. Die Suchmaschine stellt die Seite den Klienten vor – wenn sie guten Inhalt enthält. Jede Unterseite braucht einen eigenen Suchbegriff, also muss die Prostituierte für jede Leistungsseite gesondert aufgebrezelt werden. Der Zuhälter hat pro Suchbegriff zehn prominente Plätze im Schaufenster. Das ist die Seite 1 bei Google. Auf diesen zehn Plätzen platziert er die Frauen, von denen er glaubt, dass sie dem Freier am ehesten das bieten, was er sucht.

Was suchen deine Kunden eigentlich?

Dies musst du zuerst rausfinden. Deine Kunden (= die Freier) suchen etwas und wenden sich an Google (= Zuhälter). Welche Begriffe könnten sie eingeben, um deine Dienstleistung zu finden? Wissen sie überhaupt, wie dein Produkt heißt? Wie nennt deine Zielgruppe deine Dienstleistung? Verwende alle Begriffe, die es dafür gibt, auch wenn sie aus deiner Sicht falsch sind. Ich z.B. habe mich ergeben, eine Unterseite meiner Website für den Suchbegriff „Homepage erstellen“ zu optimieren, obwohl die Homepage die Startseite eines Internetauftritts ist und ich keinen sachlich falschen Begriff verwenden wollte. Aber was nützt mir dieser Hochmut, wenn Homepage erstellen nunmal gesucht wird?

Der Wettbewerb entscheidet über den Optimierungsaufwand.

Was macht die Konkurrenz? Gibt es wenig davon, kann die Prostituierte vielleicht in Gesundheitslatschen überzeugen und braucht nicht mal Makeup, um auf einem der besten zehn Plätze zu landen. Gibt es mittleren Wettbewerb, braucht sie High Heels und Makeup. Wenn die Konkurrenz sehr groß ist, muss sie vielleicht sogar operiert werden (= Backlinks und Klickzahlen kaufen etc.).

Und der Zuhälter ist leider launisch und ändert ständig seine Algorithmen. Was letztes Jahr noch funktionierte, gilt heute vielleicht nicht mehr: Will er ’nen Glitzerrock oder Hotpants? Glatte Haare oder Locken? High Heels oder barfuß? Wenig oder viel Makeup? Eine meiner Mitbewerberinnen, die für einen wichtigen Suchbegriff auf Platz 1 sitzt, hat einen völlig lahmen Text, bei dessen Lektüre ich fast einschlafe. Warum sitzt sie trotzdem auf diesem Stuhl? In diesem Fall stand der Zuhälter also auf Jeans und T-Shirt, oder wie? Man stylt ihm ständig hinterher. Und leider kommen dauernd neue Mitbewerberinnen dazu.

“Wie komme ich bei Google auf Seite 1?”

Das ist die Frage, die sich jeder Unternehmer stellt, der eine Website betreibt. Wenn jemand dir verspricht, dich für wenig Geld grundsätzlich und schnell bei Google auf Seite 1 zu bringen, ist das reines Wunschdenken. Ich würde das nie versprechen, auch wenn es mir in vielen Fällen schon gelungen ist. Seriöse Firmen wie Evergreen Media verlangen Stundensätze ab € 200,- und versprechen erste Erfolge nach vielen Monaten.

Was ich gut kann, sind Klamotten und Makeup für deine Website.

Wenn ich deine Seite aufbaue, achte ich auf diese Ausstattung:

Der Suchbegriff oder seine Synonyme stehen

  • im Seitentitel
  • in der Page Description
  • in Überschriften
  • in gutem Inhalt (wir orientieren uns hier an den Inhalten der Bestplatzierten)
  • in den Bild-Alternativtexten

Wenn du regional arbeitest, kann das schon reichen. Viele meiner Kunden sind für ihre wichtigsten Suchbegriffe auf Seite 1. Man muss die Situation immer beobachten und ggf. nacharbeiten.

Fazit: Ich verneige mich vor der Komplexität.

Suchmaschinenoptimierung wird immer schwieriger, denn Google wird immer klüger und wir wissen nicht, in welche Richtung sich diese Klugheit entwickelt. Und weil es immer mehr Websites gibt, die auf Seite 1 stehen wollen. Betrachte deine Website wie einen Garten, der immer lebendig ist und gepflegt werden will. In schweren Fällen (=große Stadt, viele Mitbewerber, welche gut gebaute Seiten betreiben) schicke ich dich wegen der SEO zu erfahrenen Partnern.