Werbetexte für Ihren Flyer. Oder für’s Internet.

Niemand liest absichtlich Werbung. Wir lesen irgendwas – und manchmal ist es Werbung.

Werbetexte zu schreiben ist eine besondere Herausforderung, weil ein Werbetext kein Buch und kein Zeitungsartikel ist. Klingt wie eine Binsenweisheit? Stimmt, aber viele Unternehmer haben trotzdem die Vorstellung, ihre Werbetexte würden genauso gründlich gelesen wie ein Magazin. Aber niemand wird Ihre Werbetexte wieder so genau studieren wie Sie und Ihr Werbetexter. Höchstens noch Ihr Konkurrent auf der Suche nach Fehlern!

Wie fühlt sich Ihr Flyer an?

Bevor Ihr Kunde Ihren Flyertext überhaupt liest, kommt es zunächst auf andere Kriterien an: Wie sieht er aus? Enthält er gute Fotos? Wie ist er gestaltet? Kann man die Schrift gut lesen? Wie fühlt er sich an? Ist er aus schwerem Papier (wertiger!), oder wirkt wie ein billiges Fähnchen? Wenn dies alles positiv ist und der Flyertext leicht und flüssig geschrieben ist, steigen die Chancen, dass Ihr Kunde ihn vollständig liest, weil er einfach nicht mehr aufhören kann.

Werbetexte – je federleichter der Text klingt, desto mehr Arbeit steckt drin.

Komplizierte Sätze zu produzieren ist viel einfacher, als einen knackigen Text zu schreiben, bei dem man sofort weiß, worum es geht. Denn nur wenn man ein Thema wirklich verstanden hat, ist man in der Lage, es schlicht zu erklären.

Werbetexte sind gut, wenn sie ein komplexes Produkt in wenigen Worten so einfach erklären, dass ein Zwölfjähriger es versteht. Natürlich ist Ihr Kunde nicht blöd. Aber wir lesen Werbetexte nur, wenn sie leicht verständlich geschrieben sind. Denn wer hat schon Lust, langweilige Flyertexte zu lesen oder sich durch eine nichtssagende Website zu kämpfen?

Ihr Kunde ist immer ein Mensch.

Wenn ich einen Text schreibe, stelle ich mir sehr genau vor, was der Leser wissen will und wie es ihm geht. Und der Leser ist nie eine Firma, sondern immer ein Mensch. Der Mensch hat Gefühle und Bedürfnisse. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfüllt Ihrem Kunden ein Bedürfnis. Zum Beispiel nach Gesundheit. Nach Anregung. Vielleicht nach Sicherheit. Das kommt auf Ihr Produkt an. Ich fühle mich also in den Kunden ein und beschreibe, warum Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung das Bedürfnis erfüllt.

Jedes Produkt, jede Dienstleistung hat eine eigene Welt.

Beim Leser soll im Kopf die Erlebniswelt rund um Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung entstehen. Dies erreiche ich mit aussagekräftigen Adjektiven, mit deutlichen Verben und natürlich passenden Substantiven, die ihn das Produkt schmecken oder fühlen lassen. Ich versetze mich in die Situation, Ihr Produkt zu besitzen und spüre nach, welchen Vorteil ich davon habe. Und das alles möglichst in fluffiger Sprache und doch so, dass der Kunde sich informiert fühlt.

Um für Sie einen flüssigen Werbetext zu schreiben, arbeite ich mit Ihnen an den folgenden Fragen:

  • Wer ist Ihre KundIn? Ist sie ansprechbar für Printmedien?
  • Welches Bedürfnis erfüllen Sie dem Kunden?
  • Was hat die Kundin davon, wenn sie gerade Ihr Produkt kauft?
  • Wie kommt der Kunde zu Ihnen, und was hat er, wenn er geht?
  • Falls Sie einen Flyer möchten – welches Papier ist angemessen für Ihr Produkt und die konkrete Kampagne?
  • Wie viele Seiten sollte der Flyer haben? Oder passt ein Magazin besser?
  • Wo sollten Sie den Flyer verteilen?