Marketing Positionierung
Betrachten Sie Ihr Produkt als Geschenk für die Welt!
Marketing Positionierung
Dieses Marketingcoaching ist wirklich (!) ganzheitlich.
Um an Ihrer Marketing Positionierung zu arbeiten, geht es in meiner ganzheitlichen Beratung um folgende Fragen:
Wer sind Sie und wofür stehen Sie? Was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal und wie können Sie es kommunizieren?
Was macht Sie zum Experten, und wie möchten Sie als Marke wahrgenommen werden?
Kennen Sie Mitbewerber:innen, von denen Sie sich abheben können – damit Sie eine Marketing Positionierung erhalten, von der Sie leben können?
Welche Hindernisse haben Sie in der Vergangenheit erlebt und woher kamen sie? Inwieweit haben sie mit Selbstwertproblematiken zu tun?
Welche Kund:innen möchten Sie ansprechen und welches Bedürfnis erfüllen Sie diesen? Mittels einer intensiven Zielgruppenbestimmung ermitteln wir, ob diese Kund:innen Ihr Produkt überhaupt wollen, und wie man sie ansprechen muss.
Wie kommen Sie an diese Kund:innen heran? Welche Suchbegriffe könnten sie googeln? Welche Tools brauchen Sie auf Ihrer Website unbedingt, auf welche können Sie erst einmal verzichten? Ich erstelle Ihnen eine Website, die Ihr Angebot wertig abbildet und führe Sie in die Suchmaschinenoptimierung ein, sofern Sie Ihre Seite selbst pflegen wollen.
Brauchen Sie ein Logo? Wenn ja, erstelle ich Ihnen eins und berate Sie über Farben, Schriftarten und das Verhältnis zwischen Bild- und Wortmarke.
Ist Ihr Angebot so groß, dass Sie eine mehrseitige Broschüre benötigen, oder genügt eine DIN lang-Karte? Auch Printmedien erhalten Sie von mir.
Müssen Ihre Werbetexte erhöhte Anforderungen erfüllen, z.B. weil Sie einen Heilberuf ausüben und das Heilmittelwerbegesetz beachten müssen? Als Volljuristin und erfahrene Werbetexterin für Heilberufe verfüge ich über genug Erfahrung, um weitgehend rechtssichere Werbetexte zu schreiben – die Überprüfung durch einen Anwalt wird damit günstiger.
An jedem Business sind fünf Komponenten beteiligt:
Als Unternehmer:in haben Sie 1) eine Beziehung zu Ihrem Produkt, 2) eine Beziehung zur Kundschaft, 3) zur Gegenleistung und 4) zur Brücke (der Werbung an sich), und Ihr Produkt hat 5) eine eigene Beziehung zur Kundschaft und zur Gegenleistung.
Wenn all diese Beziehungen in Harmonie sind und wenn auch die Hardware stimmt (Website sieht gut aus und wird in Google gefunden, Flyer sind wertig, Logo sieht gut aus) werden Sie wahrscheinlich mit Ihrem Business schnell erfolgreich sein. Falls jedoch ein oder mehrere Bereiche blockiert sind, ist eine erfolgreiche Marketing Positionierung schwerer zu erreichen. Es ist ratsam, diese Blockaden aufzulösen, damit Sie wirklich durchstarten können.
1) Der/die Unternehmer:in kann mit sich selbst im Unreinen sein und Blockaden im System haben, oder er/sie ist fachlich nicht ausreichend qualifiziert für sein/ihr Angebot.
2) Die Beziehung zwischen Unternehmer:in und Produkt kann gestört sein, a) wenn der/die Unternehmer:in seine/ihre Dienstleistung nicht freiwillig anbietet (sondern z.B. gezwungenermaßen den elterlichen Betrieb übernimmt,) b) wenn der/die Unternehmer:in sich die Dienstleistung nicht zutraut etc.
3) Zwischen Unternehmer:in und Kund:in könnte eine Störung z.B. so aussehen,
a) dass der Unternehmer sich vor der Kundin fürchtet,
b) dass die Unternehmerin auf die Kundin herabsieht,
c) dass der Unternehmer den Kunden missionieren will,
d) dass die Kundin den Unternehmer unsympathisch findet,
e) dass der Kunde die Unternehmerin zwar sympathisch findet, sie aber nicht für qualifziert genug hält, die Dienstleistung zu seiner Zufriedenheit zu erbringen.
4) Störungen im Verhältnis Kunde/Produkt können darin bestehen, dass die Kundin
a) das Produkt nicht kennt,
b) sich das Produkt nicht leisten kann,
c) das Produkt nicht haben will, weil sie es z.B. hässlich, billig, zu teuer, zu schlecht verarbeitet, wirkungslos, ungesund, nutzlos, überflüssig findet,
d) befürchtet, ihre Freunde oder Angehörigen würden sie auslachen oder ablehnen, wenn sie das Produkt konsumiert etc.
In all diesen Fällen wurde die falsche Zielgruppe gewählt.
5) Störungen in der Beziehung Unternehmerin/Geld sehen so aus, dass die Unternehmerin ihre Leistung zu billig oder zu teuer anbietet, z.B. weil sie sich für wertlos hält, oder weil sie nicht weiß, wieviel die Leistung üblicherweise kostet.
6) Wenn die Beziehung Unternehmer/Brücke gestört ist, zeigt sich das z.B. an einem gestörten Verhältnis des Unternehmers zu Werbung an sich, oder untauglicher Werbung: selbstgemachte Flyer, Baukastenwebsite, fehlende Suchmaschinenoptimierung, Vistaprint-Visitenkarten etc.
7) Wenn die Beziehung Geld/Produkt gestört ist, dann ist das Produkt einfach zu billig – oder zu teuer.
Wie sehr mögen Sie sich?
Die Gestaltung eines Außenauftritts ist ein intensiver Prozess, der viel in Ihnen auslösen kann.
Viele Unternehmer haben z.B. Selbstwertprobleme oder wissen nicht, was sie eigentlich wollen. Oder wenn Sie Angst haben vor Ihren Kunden – oder vor Ihrem Erfolg. Oder wenn Ihr Mann (oder Ihre Frau) eigentlich nicht will, dass Sie sich selbstständig machen.
Aber auch die schönste Website und der “leckerste” Flyer funktionieren nicht, wenn Sie innerlich nicht klar sind.
Durch meine Erfahrung, Sensibilität und Intuition finde ich schnell heraus, ob bei Ihnen eine Blockade vorliegt.
Glaubenssätze oder Ängste rieche ich auch dann fünf Meter gegen den Wind, wenn Ihr Verstand sie gut rationalisiert hat. Viele Unternehmer reden sich z.B. zwar ein, sie würden erfolgreiche Coaches, aber ihr Unterbewusstsein erzählt ihnen ganz andere Geschichten. Und diese geflüsterten Botschaften sind prägender als die gebetsmühlenartig wiederholten “Yes, we can!”-Kampfansagen.
Mittels einer blinden Systemaufstellung ermitteln wir, welche verborgenen Themen mitschwingen und Sie vielleicht behindern. Mit Hilfe von CQM korrigiere ich diese verborgenen Themen, und wir schauen, wie weit wir damit kommen.
Wenn ich den Eindruck habe, dass man es auf einer tieferen Ebene anschauen sollte, empfehle ich Ihnen einen Coach aus meinem Netzwerk.
DAS SAGEN KUNDEN:
Es hat mir wahnsinnig viel Spaß gemacht mit Frau Albrecht meine Webseite, Flyer und die Logogestaltung. Ich hatte das Gefühl, dass sie sich sich auf eine ungewöhnliche Art und Weise in meine Vorstellungen hineinversetzen konnte. Wir kamen immer schnell zum Ziel. Die Texte sind wunderbar geschrieben, so dass mich meine Patienten oft daraufhin ansprechen. Ich kann Ihre Leistung uneingeschränkt weiter empfehlen. Vielen herzlichen… Read more “”
Besonders gefiel mir Frau Albrechts Besonnenheit und stets positive Sichtweise.
Ich habe aufgrund einer Empfehlung aus meinen Bekanntenkreis Kontakt zu Frau Albrecht aufgenommen und habe es nicht bereut. Die Zusammenarbeit war unkompliziert und immer verlässlich. Wir haben uns zunächst auf die Namensfindung konzentriert und dabei eng abgestimmt, bis wir beide der Meinung waren, das Richtige gefunden zu haben. Besonders gefiel mir Frau Albrechts Besonnenheit und stets positive Sichtweise. Nach 6 Monaten mal mehr und mal weniger intensiver Zusammenarbeit ist eine… Read more “Besonders gefiel mir Frau Albrechts Besonnenheit und stets positive Sichtweise.”
Liebe Michaela, es war einfach wundervoll wie spielerisch und leicht du meine Internetseite entwickelt hast. Ich hatte das Gefühl, wir sind gemeinsam zu den Delfinen geschwommen und du hast alles umgesetzt, was wir erlebt haben. Ich möchte mich aus tiefsten Herzen bei dir und der geistigen Welt bedanken, dass ihr mich so unterstützt habt und so mein Projekt in die Welt getragen habt. In tiefer Verbundenheit Angelika Thaler (Die Website… Read more “”
Liebe Frau Albrecht, vielen Dank für Ihre Beratung und der mir entsprechenden Umsetzung meiner Webseiten! Auch wenn Klienten noch nicht so klar in ihren Zielen sind oder nicht wissen, wie ein Text zu formulieren ist, so finden Sie bei Ihnen eine tolle Begleitung und Unterstützung. Sie haben die Gabe, sich individuell auf Menschen einzustellen und mit Achtsamkeit und Respekt mit Ihren Ideen zu begleiten. Mich hat Ihre Vielseitigkeit, Transparenz und… Read more “”
Ich bin happy! Mein Wunsch war es, eine übersichtliche und mich gut repräsentierende Homepage zu erhalten und dabei auch bei technischen Fragen unterstützt zu werden. Michaela hat meine Bedürfnisse verstanden und sehr kompetent und einfühlsam umgesetzt. Danke dafür!… Read more “”
Michaela hat meine Seite großartig gestaltet! Vor allem aber, hat sie mich in dem Prozess begleitet mich zu finden, Worte zu finden mich selbst darzustellen und vorzustellen. Sie hat die richtigen Fragen gefragt und in den wichtigen Momenten einen kühlen Kopf bewahrt als ich unsicher war ob etwas so richtig ist. Ich kann ihr gar nicht genug danken und sie weiter empfehlen. Zudem ist sie ein so feinfühliger, liebevoller herzlicher… Read more “”
Vielen Dank für die gute Zusammenarbeit und den stets netten und konstruktiven Kontakt! Ich bin froh, daß ich Sie mit der Erstellung meiner Homepage beauftragt habe. Meine Patienten und Bekannten haben die Homepage sehr… Read more “”
Wow, ich bin noch ganz erfüllt und auch stolz von meiner neuen Seite, die nun fertig ist. Viele meiner engeren Freunde wussten wie lange ich an einer neuen Website für frauenheilkundliches geschrieben, gegrübelt, gestaltet habe, um es immer wieder über den Haufen zu werfen. Ich hatte mich verändert, andere Methoden, noch intensivere Schwerpunkte für die Frauenheilpraxis kreiert, da war meine alte Seite nicht mehr passend. Aber ich bastelte alleine herum,… Read more “”
Genau diese Art der intensiven Betreuung habe ich gesucht. Liebe Michaela, unsere Zusammenarbeit begann im Februar 2014. Zum Glück hast Du erst mal Ordnung in mein inneres und äußeres Chaos gebracht: Deine sensible und einfühlsame Art, mit Menschen umzugehen, hat mich dazu bewegt, Dir mein erstes Grundgerüst der Internettexte einfach ungeordnet zuzusenden! Das würde ich normalerweise niemals tun. Das war mein erster Lernschritt und ich bin froh, dass es so… Read more “”
Michaela Albrecht habe ich als höchst kompetent erlebt, geduldig, humorvoll, strukturiert, kreativ, engagiert, authentisch und auf dem aktuellsten Wissensstand zum Thema Online Marketing und SEO. Ich bin mehr als zufrieden mit meiner neuen Webseite und werde häufig auf diese… Read more “”
Ich bin mit allem sehr zufrieden. Sie macht ihre Arbeit wirklich sehr gut. Man merkt, dass im Vordergrund die Zufriedenheit ihrer Kunden steht. IMMER WIEDER… Read more “”
17 Jahre konnte ich mich nicht zu einer Website durchringen. Jetzt ist durch Michaela Albrecht endlich das Undenkbare sehr professionell realisiert worden. Ich habe diese Zusammenarbeit als intensiv, informativ und stets liebevoll zugewandt sowie sehr professionell erlebt. Auch die Wahrung des juristisch Erlaubten ist mir im Laufe des Entstehungsprozesses besonders klar geworden, was ich sehr zu schätzen weiß. Ich würde mich immer wieder für Frau Albrecht… Read more “”
Liebe Michaela, es war mir ein große Freude, mit Dir zusammenzuarbeiten. Schon beim ersten Telefonat war ich von Deiner offenen und unkomplizierten Art die Themen anzugehen begeistert. Mit hoher fachlicher Kompetenz und großem Einfühlungsvermögen hast Du es geschafft aus meinen Ideen und Vorstellungen eine Homepage zu gestalten, die mich immer wieder aufs Neue begeistert. Auch die auf Basis der Homepage gestalteten Flyer sind super gestaltet und entsprechen voll meinen Vorstellungen.… Read more “”
Es war von Anfang an eine sehr klare, kompetente und einfühlsame Führung durch den ganzen Prozess. Gleichzeitig war es für mich auch eine kreative Freude mit Michaela Albrecht zusammen zu arbeiten. Ich kann sie nur empfehlen als… Read more “”
Frau Albrecht war und ist weiterhin meine Adresse für das Marketing rund um meine Heilpraktikerpraxis. Von der Entwicklung eines Logos, über die Erstellung meiner Website bis hin zu Flyern etc. Die Zusammenarbeit ist angenehm unkompliziert und absolut professionell – sehr… Read more “”
Nach einem langen Weg, den Michaela immer zugewandt und kompetent mit mir gegangen ist, hat sich nun ein kleines Wunder für mich erfüllt. Mein Traum von einer eigenen Praxis hat ein wunderschönes, fundiertes und leicht zugängliches Gesicht bekommen in Website und Printmedien. Die Werbung für meine Praxis ist nicht nur ästhetisch ein Traum, sondern auch dank der Zusammenarbeit mit Frau Oberhofer sicher(er) vor Abmahnungen und auf dem neuesten DSGVO-Stand. Michaelas… Read more “”
Ich bin mit der Website, die Frau Albrecht mir erstellt hat, sehr glücklich und zufrieden. Frau Albrecht ist eine absolut versierte und kompetente Fachfrau, die sich technisch bestens auskennt. Mir persönlich hat auch ihre kreative Art sehr angesprochen, da ich sehr hohe ästhetische Anforderungen an meine Seite stellte. Ich konnte sie alles fragen, und bekam stets ein sehr ehrliches Feedback, was mir weitergeholfen hat. (Frau Albrecht fragt auch direkt zu… Read more “”
Ich hätte mir keinen besseren Webdesigner für mich vorstellen können. Liebe Michaela, vielen Dank für alles, ich bin total glücklich mit meiner Webseite! Ich fühle mich von ihr repräsentiert, ich bin sicher, dass die Texte, die ich geschrieben habe, nach deinen Jonglierkünsten konform mit dem Heilmittelwerbegesetz sind, ich hatte das Gefühl, dass meine Wünsche und Bedürfnisse jederzeit ein offenes Ohr bei dir fanden, und du umgesetzt hast, was nur irgend… Read more “”
Vielen lieben Dank, ich bin jetzt mit meiner Website sehr zufrieden! Nach langem Suchen im Netz bin ich auf Michaelas Seite gestoßen. Mich hat sofort die authentische Art ihrer Website angesprochen. Dies hat sich auch schon im ersten Telefonat mit Michaela bestätigt. Es gibt kein langes „drum herumreden“. Damit hat sie es geschafft mein volles Vertrauen zu erhalten. Mit dieser Basis sind wir in den Prozess gegangen und haben gemeinsam… Read more “”
Vielen Dank für deine professionelle und zugleich wertschätzende Art und Weise, die unsere Zusammenarbeit für mich so bereichernd gemacht hat. Ich danke dir, dass du mich durch diesen für mich oftmals schwierigen Prozess so unterstützend begleitet hast. Die Zusammenarbeit mit dir und das Erstellen meiner Seite hat mich sehr bereichert. Ohne dich wäre vieles für mich so nicht möglich gewesen. Meine Website gefällt mir, und von denen, die sie besuchen… Read more “”