Logogestaltung

Gehen Sie an die Logogestaltung heran wie an die Suche Ihres Ehepartners.

Logogestaltung ist ein intensiver Prozess, denn das Logo repräsentiert die Hauptbotschaft Ihres Unternehmens.

Aus dem Logo geht alles hervor. Als Extrakt der Werte und Eigenschaften, für die Sie stehen wollen, begleitet es Sie für eine hoffentlich sehr lange Zeit. Da es die erste Visualisierung der Gedanken und Konzepte darstellt, die mit Ihrem Unternehmen in Existenz gebracht werden sollen, dürfen Sie die Logogestaltung nicht auf die leichte Schulter nehmen.

Bei der Wahl Ihres Ehepartners haben Sie auch genau geschaut, ob er/sie zu Ihnen passt, ob Sie die gleichen Ziele haben und ob Sie sich gut verstehen. Auch bei der Logogestaltung geht es zu Beginn des Prozesses um die Werte, die Ideen, die Charaktereigenschaften Ihres Unternehmens und die Entwicklungsrichtung. Sie und Ihr Logo gehen sowas wie eine Ehe ein.

Ihr Logo ist wichtig, weil Logos die Kraft und die Funktion haben, bestimmte Vorstellungen, Erfahrungen und Gefühle in unseren Köpfen zu wecken. Man kann sich mit ihnen identifizieren, und sie rufen Bilder in uns wach. Sie sind das komprimierteste Bild Ihrer Marke und Ihres Unternehmens.

Wenn ein Auftraggeber noch am Anfang seiner Selbstständigkeit steht, ist das Logo das Erste, das ich entwickle.

Ein Logo hält Ihr Unternehmen zusammen: Weil das Logo den Stil, die Farbigkeit und die Tonalität vorgibt, ist es viel einfacher, Werbematerialien zu erstellen. Und wenn Sie ein Logo richtig behandeln, geraten Sie nicht so leicht in die Versuchung, sich als Unternehmen ständig neu zu erfinden. Sie können nicht alles damit machen, sondern müssen sich ihm sogar unterordnen: Eine Marke kann beschädigt oder gar zerstört werden, wenn die vom Logo abgerufenen Bilder mit der Realität und dem tatsächlichen Verhalten in Widerspruch stehen – was das Logo verspricht, muss das Unternehmen halten. Aber wenn Sie dies tun, gibt Ihnen das Logo Stabilität. Sie müssen Rücksicht darauf nehmen und dürfen es nicht behandeln wie ein lästiges Insekt.

Auch wenn Ihnen Ihr Logo nicht mehr gefällt, sollten Sie es nur behutsam verändern.

Wenn Sie sich von einem Logo trennen wollen, weil es Ihnen nicht mehr passend erscheint, und Sie sich kurzerhand ein ganz neues erstellen lassen, wird der Markt darauf genauso reagieren wie Ihre Freunde und Verwandten, wenn Sie plötzlich mit einem neuen Partner aufkreuzen. Anders als in einer geschiedenen Ehe haben jedoch allein Sie den Schaden, wenn Sie sich überstürzt von Ihrem Logo trennen, um ein neues zu benutzen: Sie müssen am Markt von vorne anfangen. Lesen Sie hier, wie ich mein Logo aus genau diesen Gründen doch nicht änderte, obwohl ich schon kurz davor gewesen war.

Folgende Informationen brauche ich für die zielgruppengerechte Logogestaltung:

• Woher kommen Sie und wo bieten Sie Ihre Dienstleistung/Produkte an?
• Was bieten Sie an?
• Mit welchem Namen treten Sie am Markt auf?
• Haben Sie bereits ein Logo, und in welcher Richtung soll es verändert werden und warum?
• Was tun Sie genau im Rahmen Ihrer Tätigkeit?
• Wer ist Ihre Zielgruppe?
• Wie unterscheiden Sie sich von den Mitbewerbern?
• Was soll das Logo ausdrücken?
• Wie soll das Logo eingesetzt werden? (Papier, T-Shirts, TV, Werbemittel etc.)

Selbstgemachte Logos sehen meist laienhaft aus.

Von Laien entworfene Logos sind häufig zu detailreich und/oder zu unübersichtlich, die Schrift passt nicht zum Bild, die Farben sind entweder zu grell oder zu blass oder harmonieren einfach nicht miteinander. Manchmal sind überflüssige Elemente enthalten, die das Logo unordentlich wirken lassen.

Wenn mehrere Schriftarten verwendet wurden, passen diese häufig nicht zusammen. An selbstgemachten Logos sieht man sich schon nach kurzer Zeit satt. Das Gleiche gilt für Logos vom “Designer-Strich”, also von Portalen, wo unterbezahlte Grafiker herumlungern, die Ihnen ohne Kenntnis Ihres Unternehmens für wenig Geld irgendwas zusammenzimmern.

Woran erkennt man ein gutes Logo?

• Es ist auch bei extremer Verkleinerung gut erkennbar.
• Man kann es auch in Schwarzweiß umsetzen.
• Es sind wenige Farben verwendet worden (jede Farbe kostet beim Offset-Druck extra Geld).
• Schrift und Farben passen zur Branche und zum Angebot.
• Die Farben können auf das Corporate Design übertragen werden.
• Das Erscheinungsbild hebt sich von dem der Mitbewerber ab.
• Das Logo ist schnell auffassbar.
• Das Logo sieht nicht unangenehm zweideutig aus.
• Das Logo ist auf allen erdenklichen Werbemitteln einsetzbar.
• Das Logo ist zeitgemäß, aber keine modische Erscheinung.

Ich arbeite gerne mit Ihren Vorschlägen!

Manche Kunden kommen mit klaren Vorstellungen, die ich nur vektorisieren muss, andere lassen mich “einfach mal machen”. Beide Varianten haben ihre Vorteile und Tücken. Wenn die Vorgaben des Kunden sehr detailreich sind, muss ich sie ihm oft ausreden. Aber in vielen Fällen sind sie gute Inspirationen, und schließlich muss das Logo später vor allem Ihnen gefallen, denn Sie sind es ja, der/die damit arbeiten und glücklich sein sollen.